· ocurrió En julio de 2012, respondiendo a un tuit de Old Spice del día 9
Old Spice se metió con la salsa picante de Taco Bell y le devolvieron el golpe
El 9 de julio de 2012, la cuenta de Old Spice publicó un tuit burlándose de la «fire sauce» de Taco Bell: decía que no está hecha con fuego de verdad y que eso parecía publicidad engañosa. Taco Bell le contestó preguntándole si su desodorante está hecho con especias realmente viejas. Old Spice aún replicó —según Adweek, con un «depende, ¿consideras que los volcanes, los tanques y la libertad son especias?»— y el intercambio lo cubrieron ABC News, PR Daily y el propio Adweek como ejemplo de marcas conversando entre sí en abierto.
«@OldSpice Is your deodorant made with really old spices?»
Taco Bell gana aquí por economía: usa el nombre de la otra marca como munición y no necesita nada más. Es el tipo de réplica que solo sale si el equipo social tiene permiso para publicar sin pasar por tres validaciones, porque a las cuatro horas ya no tiene gracia. También es un buen recordatorio de que el pique entre marcas funciona cuando ninguna de las dos vende lo mismo: nadie elige entre un burrito y un desodorante, así que el público puede reírse sin sentir que le están vendiendo. Y Old Spice, que empezó la broma, tuvo el criterio de seguirla en vez de borrarla, que es la mitad del mérito.
Fuente: Adweek
¿Te han dejado sin réplica?
Pídemela en el chat →